Preis der Deutschen Marktforschung
Anlässlich des Kongresses der Deutschen Marktforschung in Frankfurt am Main ehrte der BVM Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher e.V. den Gewinner und die Gewinnerin im Wettbewerb um den Nachwuchsforscherpreis 2024 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS.
Gemeinsam mit den Branchenverbänden aus Österreich und der Schweiz schreibt der BVM im Rahmen des Preises der Deutschen Marktforschung jährlich den Wettbewerb zum/zur Nachwuchsforscher/in – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS aus. Dieser Preis geht an Absolventen und Absolventinnen und Wissenschaftler/innen, die eine herausragende Masterarbeit oder Dissertation verfasst haben.
Der Preisträger und die Preisträgerin stellten dem Kongresspublikum ihre Arbeiten vor und nahmen ihre Urkunde von Juryleiter Prof. Dr. Henning Schröder entgegen.
Bildnachweis: BVM/Christian Augustin
Der Preisträger in der Kategorie Dissertation ist
Dr. Felix Lehmkuhle mit seiner Dissertation “Is New Always Better? The Future of Physical Stores”
Die Veränderungen im Einzelhandel sind auch für den normalen Bürger spürbar und stellen Händler wie auch Kommunen vor große Herausforderungen. Das Thema der Dissertation ist folglich von höchster Aktualität und Relevanz.
Doch wie kann man Gründe schaffen, dass Kunden physische Läden aufsuchen, und welche Auswirkungen haben Veränderungen auf Ebene der Kategorien und Filialen? Eine sehr umfangreiche Literaturgenese, ein durchdachter empirischer Ansatz mit einem wissenschaftlich sinnvollen Methodenmix, eine umfangreiche Datenbasis sowie anspruchsvolle Analysen liefern nicht zuletzt in Kooperation mit einem Einzelhandelspartner eine Fülle neuer Erkenntnisse, die in konkreten Empfehlungen für die Praxis münden. Die Jury war sich einig, dass die Arbeit von Dr. Felix Lehmkuhle die Kriterien des Preises vollumfänglich und in herausragender Weise erfüllt, begründete Prof. Dr. Henning Schröder die Entscheidung der Jury.
Die Preisträgerin in der Kategorie Maserarbeit ist
Leonie Bodden mit ihrer Masterarbeit „Der Vergleich von prozentualen vs. absoluten Preisveränderungen im LEH-Kontext”
Führen prozentuale oder absolute Reduzierungen bei Preisangaben zu höheren Abverkäufen? Wie stark ist der Effekt und welche Faktoren beeinflussen ihn und zwar nicht in einer Laborsituation, sondern in der realen Welt? Leonie Bodden widmet sich dieser anspruchsvollen Frage in hervorragender Weise. Besonders hervorzuheben ist der in Kooperation mit einem Lebensmitteleinzelhändler durchgeführte Filialtest, der verschiedene Produktkategorien umfasst und es erlaubt, die Kundenreaktion in realen Kaufsituationen zu erfassen und zu analysieren.
Die Vielzahl der kontrollierten Einflussfaktoren, die sehr gute Methodik in Erhebung und Analyse sowie das klare, belastbare Ergebnis heben die Arbeit von Leonie Bodden über das Bewerberfeld heraus. Die Jury war sich auch hier einig, dass Leonie Bodden der Titel Nachwuchsforscherin 2024 – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS in der Kategorie Masterarbeit gebührt.
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Die Jury
Prof. Dr. Henning Schröder, Hochschule für Angewandte Wissenschaften Hof, Mitglied im BVM-Fachbeirat, Leitung der Jury
Robert Fina, Fachhochschule Wiener Neustadt GmbH, Campus Wieselburg, Vorstandsmitglied VMÖ
Prof. Dr. Christian Hildebrand, Universität St. Gallen, Institute of Behavioral Science & Technology, designiertes Vorstandsmitglied SWISS INSIGHTS
Hartmut Scheffler, freiberuflicher Berater, ehemaliger Geschäftsführer von Kantar
Prof. Dr. Florian Siems, Technische Universität Dresden, Fakultät Wirtschaftswissenschaften
Der Preis der Deutschen Marktforschung wird jährlich in den Kategorien Innovationspreis, Nachwuchsforscher/in – BVM/VMÖ/SWISS INSIGHTS (Dissertation und Masterarbeit) und in unregelmäßigen Abständen an eine Persönlichkeit/Organisation verliehen.