Swiss Insights TRAINING – Workshop Test and Learn mit AI Twins

AI-Twins in der betrieblichen Marktforschung: Häufiger testen, fundierter entscheiden

Wie lassen sich Entscheidungen häufiger mit Insights absichern, Hypothesen schneller prüfen und Studien gezielter vorbereiten – ohne methodische Qualität einzubüssen? AI-Twins ergänzen die betriebliche Marktforschung als KI-gestützter Baustein, indem sie simulationsbasierte Analysen von Kund:innenreaktionen ermöglichen. So können Ideen, Botschaften oder Konzepte frühzeitig und wiederholt getestet werden. Aus „Gut Feeling“ wird ein kontinuierliches Test-and-Learn – mit mehr Evidenz, höherer Konsistenz und kürzeren Iterationszyklen.

Der Workshop zeigt praxisnah, wo AI-Twins heute Mehrwert stiften, und adressiert folgende Fragen:

• Was steckt methodisch hinter AI-Twins – und wie unterscheiden sich aktuelle Ansätze?
• Welche Anforderungen an Datenbasis, Kontextintegration und Validierung sind entscheidend für belastbare Ergebnisse?
• Wo eignen sich AI-Twins in der Praxis besonders: Exploration, Skalierung qualitativer Erkenntnisse, Vorabtests und Szenarienvergleiche (z. B. Message-/Concept-Testing) sowie die Vorbereitung quantitativer Studien?
• Wie lassen sich AI-Twins verantwortungsvoll, transparent und methodisch sauber in bestehende Forschungsprozesse integrieren?

Ziel des Workshops ist es, Verantwortlichen in Unternehmen eine fundierte Entscheidungsgrundlage zu geben: Wann AI-Twins sinnvoll sind, wie sie mit etablierten Methoden zusammenspielen – und welche Schritte für einen erfolgreichen Einsatz in der Praxis notwendig sind.